门窗改造趋势重磅发布，新豪轩门窗新品惊艳亮相，行业领袖共话门窗产业发展，一场干货满满的发布会在中国建博会（上海）成功举办。

3月24日，在网络媒体X新豪轩门窗联合主办的《2021年门窗改造趋势白皮书》暨新豪轩门窗新品发布会，吸引了业界关注。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

中国建筑标准研究院高级工程师、装配式建筑研究院副院长魏曦，中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂，台湾省著名建筑设计师、空间魔法师 史南桥，网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力，创新设计联盟秘书长、DDS策展人唐琳，新豪轩门窗营销总经理李阳，新豪轩门窗董事长助理冯佐星等大咖共襄行业盛宴，并出席了发布会启动仪式。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

行业宏观洞察 拥抱门窗新机遇

2019年，我国内地总人口为 14亿人，城镇化率达 60.6%。根据人口发展规划及联合国预计，2035年中国城镇化率将达到70%；2050年，中国城镇化率将达到80%。城镇化率提升，代表家居行业未来的新增需求。如今，房地产高速增长的时代不再，更大的家居消费需求将来自城市旧房改造和农村自建房的装修升级。在存量房改造时代，旧房翻新局部改造成最大赛道。

相比新房装修和精装房升级，二手房改造对于家居建材产品品质和服务都提出了更高的要求；门窗产品作为其中的重要组成部分，也成为越来越多用户关注的焦点。在《2021年门窗改造趋势白皮书》暨新豪轩门窗新品发布会上，不少家居设计领域的大咖就此展开探讨。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

中国建筑标准研究院高级工程师、装配式建筑研究院副院长魏曦表示，在存量房、装配式及消费升级趋势下，门窗作为现代建筑的重要组成部分，门窗企业应与建筑、制造对接，提升品质，主动与装配式建筑装配式装修做结合，实现行业高质量发展与可持续发展。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏在致辞中提到，当前门窗行业正在以极快的增长速度发展，行业如何健康、可持续地进行升级迭代，是亟待重点关注的命题。诸如新豪轩这样的优秀企业，在中国建博会（上海）发布反映行业当下情况且引领未来发展趋势的活动，为整个行业提供有效的运营思路，值得称道。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，人们对门窗产品的关注度越来越高，需求也在逐渐升级，门窗行业已然成为行业的新风口。未来，红星美凯龙将与新豪轩一起，抓住市场机遇，引领门窗行业向前发展，携手为用户创造更加美好的家居生活。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

台湾省建筑设计师、《梦想改造家》特邀设计师史南桥现场带来《门窗处理之梦想改造》主题演讲。他结合了多个过往操刀的典型改造案例，充分阐述了门窗对设计的关键影响合效果提升非常显著。史南桥提到，在小户型的改造案例中，门窗不仅改变了房子本身阴暗、潮湿、闭塞的缺陷，让阳光、空气等得以内外流通，还能有效界定空间，多维度提升居住舒适度。

立足消费需求 《2021年门窗改造趋势白皮书》首发

门窗是建筑的重要组成部分，为人们构筑安全、舒适居家环境。随着材料技术的革新，社会对门窗功能的要求也在不断发生变化。同时，随着消费人群的迭代，人们对家的颜值、品质、个性化需求都有了新的要求，改善性消费崛起，爆改成为一种趋势。

在新消费的大背景下，各个圈层的消费群体在进行房屋装修和改造的过程中，对门窗产品都有哪些考量因素，有怎样的消费趋势和个性需求？

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

为此，网易携手新豪轩门窗，推出《爆改！你家门窗该换了？——2021年门窗改造趋势大调查》挖掘门窗消费需求，深度剖析门窗改造趋势。在活动现场，《2021年门窗改造趋势白皮书》重磅发布。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力解读《白皮书》时指出，“品质至上！颜值即正义。”从调查结果来看，产品性能、外观设计、安全品质和产品价格，是消费者选择门窗品牌最重要的考虑因素。

其中，关注产品性能和外观设计的消费者，都超过了6成。极简窄边框门窗因极简风格设计、扩大室内空间、视野更开阔的优点，受到消费者欢迎。超过5成的受访者表示，愿意选择极简窄边框门窗。

在门窗的性能方面，调查数据显示，隔音是消费者最看重的门窗性能，隔热/冷、不透风、不漏水、抗风压等因素也非常重要，注重这些门窗性能的消费者，都超过5成。

在懒人经济的背景下，消费者对门窗服务也有更高的要求，希望门窗品牌可以提供免费量尺、免费设计、免费安装、拆装一体的受访者，都超过了7成。“服务做到极致，更能圈粉。”胡艳力指出。

(图片来源：新豪轩门窗供稿，侵删)

总的来说，品质、颜值与个性化兼顾的高端门窗适应了当前的消费趋势，具有不可忽视的潜力。随着消费者对品质生活和家居美学的追求，产品力依旧是门窗企业的核心竞争力，设计话语权也越来越大，成为最大的流量入口。同时，全屋门窗一站购齐、系列产品组合搭配等一站式服务成为趋势。消费者对免费设计安装服务，拆装一体等需求上升，门窗企业应完善服务体系，以优质服务构筑企业的“护城河”。